以上就是一个营销策划书的基本格式及范例，具体可以根据实际情况进行调整和补充。
营销策划书一般包括以下内容：
1. 背景分析：包括市场概况、行业趋势、竞争格局等；
2. 目标定位：明确产品或品牌的定位目标，如市场份额、品牌知名度等；
3. 目标群体分析：对目标消费者的人口特征、购买行为、消费习惯等进行详细分析；
4. SWOT分析：对产品或品牌的优势、劣势、机会和威胁进行分析；
5. 市场推广策略：具体的市场推广活动和策略，包括产品定价、促销、渠道选择、广告宣传等；
6. 实施计划：具体的时间安排、资源调配和责任分工，确保策划方案能够顺利执行；
7. 预算规划：对整个营销策划方案进行预算规划和费用估算；
8. 成果评估：制定评估指标，对营销策划的成果进行定性和定量评估。
下面是一个营销策划书的范例：
营销策划书范例 - 美妆品牌推广
一、背景分析 1. 市场概况：美妆行业市场规模增长迅速; 2. 行业趋势：消费者对个性化和自然性妆容的需求逐渐增加； 3. 竞争格局：众多知名美妆品牌竞争激烈。
二、目标定位 1. 市场份额目标：达到本市场美妆品牌前三的市场份额； 2. 品牌知名度目标：在目标群体中建立较高的品牌知名度。
三、目标群体分析 1. 人口特征：年龄在18-35岁之间的女性； 2. 购买行为：注重品牌形象和产品质量； 3. 消费习惯：关注流行趋势，喜欢尝试新品。
四、SWOT分析 1. 优势：品牌知名度高，产品质量有保证； 2. 劣势：价格较高，市场份额相对较低； 3. 机会：市场增长潜力大，消费者需求持续增加； 4. 威胁：竞争激烈，新品牌不断涌现。
五、市场推广策略 1. 产品定价：针对目标群体的消费水平，制定合理的产品价格； 2. 促销活动：通过折扣、礼品等促销手段吸引消费者购买； 3. 渠道选择：与有影响力的线上和线下渠道合作，增加产品曝光度； 4. 广告宣传：通过电视、网络、平面媒体等途径进行品牌广告宣传。
六、实施计划 1. 时间安排：明确每个推广活动的开始和结束时间； 2. 资源调配：确定人力、物力和财力的投入； 3. 责任分工：明确每个团队成员的具体任务。
七、预算规划 1. 市场推广费用估算：包括促销活动费用、广告宣传费用等； 2. 预期收益：根据市场调研估算推广活动的预期收益。
八、成果评估 1. 评估指标：根据销售额、品牌知名度等指标对推广活动进行评估； 2. 改进措施：根据评估结果，有针对性地进行改进措施的制定。
以上就是一个营销策划书的基本格式及范例，具体可以根据实际情况进行调整和补充。
