这些信息有助于确定目标受众的需求和喜好，从而指导后续的营销策略制定。这有助于了解企业或品牌的内部情况和外部环境，并促使制定适应性的营销策略。
营销策划书中主要交代策划背景的部分是策划背景分析部分。在这个部分，需要对企业或品牌的背景信息进行详细的分析和介绍。以下是一些可能包括的内容：
1. 公司或品牌简介：对策划涉及的公司或品牌进行简要介绍，包括公司/品牌名称、成立时间、所属行业、规模、发展历程等。
2. 市场背景分析：对相关市场的概况进行分析，包括市场规模、市场竞争对手、市场增长趋势、消费者需求和行为等方面的信息。
3. 目标受众分析：对策划目标受众进行详细分析，包括他们的人口统计特征、购买行为、兴趣爱好、消费习惯等。这些信息有助于确定目标受众的需求和喜好，从而指导后续的营销策略制定。
4. SWOT分析：对策划涉及的公司或品牌进行SWOT分析，即对其优势、劣势、机会和威胁进行评估。这有助于了解企业或品牌的内部情况和外部环境，并促使制定适应性的营销策略。
5. 相关调研数据分析：如果有相关调研数据可用，可以进行详细的数据分析和解读，以支持策划的合理性和可行性。
通过对策划背景的交代和分析，可以为后续的营销策略制定提供有力的支持和指导，并确保策划的有效执行和落地。
