2.目标受众分析：对目标受众的调研和分析，包括人口统计特征、消费习惯、需求等。
营销策划书通常包括以下几个部分：
1. 项目背景：介绍项目的背景、目标和市场需求等相关信息。
2. 目标受众分析：对目标受众的调研和分析，包括人口统计特征、消费习惯、需求等。
3. 竞争分析：对竞争对手及相关市场进行调查和分析，了解他们的优势和劣势，为制定营销策略提供参考。
4. 市场定位：确定产品或服务在目标市场中的定位，包括目标受众、产品特点和竞争优势等。
5. 品牌策略：制定品牌建设和推广策略，包括品牌定位、品牌形象和品牌传播渠道等。
6. 产品策略：制定产品开发和推广策略，包括产品特点、定价、渠道选择等。
7. 促销策略：制定促销活动和营销传播策略，包括广告、促销、公关等。
8. 销售策略：制定销售渠道和销售推动策略，包括分销策略、销售目标和绩效评估等。
9. 财务预算：制定项目营销活动的财务预算，包括市场推广费用、销售费用等。
10. 实施计划：确定营销活动的时间表和具体执行计划，包括各项活动的推进和协调安排等。
11. 风险评估：对可能影响项目实施和市场推广的风险进行评估，并提出相应的应对措施。
12. 评估和改进：制定项目的评估指标和改进计划，定期对营销策略的效果进行评估和调整。
