营销策划书是指用于规划和实施市场营销活动的文件。
营销策划书是指用于规划和实施市场营销活动的文件。它包含了营销目标、目标市场、营销策略、市场调研、竞争分析、产品定位、定价策略、促销活动、渠道分配、市场预算等内容。以下是一些常见的营销策划书中的名词解释：
1. 营销目标：设定的在一定时间内实现的具体目标，如销售增长、市场份额提升等。
2. 目标市场：企业选择的重点进行市场开发的特定受众群体，根据消费者特征、需求等进行划分。
3. 营销策略：达成营销目标的具体计划和方法，包括市场定位、目标市场选择、品牌推广、广告宣传策略等。
4. 市场调研：对目标市场进行系统研究和分析，了解消费者需求、竞争环境、行业趋势等，为制定营销策略提供依据。
5. 竞争分析：对竞争对手的产品、定价、促销、渠道等进行分析，找出企业的竞争优势和弱点，制定应对策略。
6. 产品定位：根据市场需求和竞争情况，将产品定位于某个特定的市场位置，形成独特的产品形象。
7. 定价策略：制定产品的合理价格，考虑市场需求、成本、竞争情况等因素。
8. 促销活动：为了提高销量和市场份额而采取的各种推广手段，如折扣、赠品、促销活动等。
9. 渠道分配：选择合适的销售渠道，将产品送达到消费者手中。
10. 市场预算：用于支持营销活动的预算，包括广告费用、促销费用、渠道费用等。
