7.营销计划：详细列出推广活动的具体计划，包括时间表、活动内容、实施方式等。
营销策划书是为了规划和实施营销活动而编写的文件，主要包括市场分析、目标设定、营销策略、营销计划、预算分配等内容。下面是营销策划书的构成和特点：
构成内容：
1. 摘要：简要介绍整个营销策划书的目标、重点以及预期效果。
2. 产品或服务分析：对所推广的产品或服务进行详细的分析，包括功能特点、竞争优势、目标市场等。
3. 市场分析：对目标市场进行全面深入的分析，包括市场规模、市场需求、竞争状况等。
4. 目标设定：明确具体的市场推广目标，如销售额增长、市场份额扩大、品牌知名度提升等。
5. 市场定位与目标客户分析：确定目标市场定位和目标顾客群体特征，以便针对性地开展推广活动。
6. 营销策略：制定全面的营销策略，包括推广渠道选择、产品定价策略、销售促进等。
7. 营销计划：详细列出推广活动的具体计划，包括时间表、活动内容、实施方式等。
8. 预算分配：将阶段性的推广活动预算进行详细规划，包括广告费用、推广费用、人力资源投入等。
9. 绩效评估：制定具体的绩效评估指标，对推广活动进行监测和评估，及时调整策略。
10. 风险分析：对推广活动可能面临的风险进行分析，制定相应的应对措施。
特点：
1. 全面性：营销策划书需要全面地分析市场和产品，制定全面的策略和计划，以确保推广活动的顺利进行。
2. 针对性：策划书需要根据目标市场和消费者需求，制定有针对性的营销策略和推广活动，以提高推广效果。
3. 可操作性：策划书需要具备实施性，即能够将策划内容具体落实到实际推广活动中，并能够量化评估推广效果。
4. 灵活性：营销策划书需要具备一定的灵活性，能够根据市场变化和竞争状况进行及时调整和修正。
5. 绩效评估性：策划书需要制定具体的绩效评估指标，对推广活动进行监测和评估，从而优化和改进策略。
总之，营销策划书是企业在推广活动前制定的详细计划，包含了市场分析、目标设定、策略制定、计划安排等内容，具有全面性、针对性、可操作性、灵活性和绩效评估性等特点。
