准确明确的定位将有助于将策划书中的信息和行动计划与公司的实际情况相匹配。目标设定应该具体、可测量和可实现，以便应对策略执行和评估成效。这将有助于评估市场环境，发现机会和挑战，并针对竞争环境制定相应的营销策略。这将有助于确定目标客户群体，并制定与其需求相匹配的营销策略。这将确保策略的可行性和有效执行。
营销策划书的写作是建立在以下几个基础之上：
1. 目标市场调研：在开始撰写营销策划书之前，需要进行目标市场的调研，了解产品或服务的潜在消费者、竞争对手、市场趋势等相关信息。这将帮助制定更具针对性和市场吸引力的营销策略，并引导策划书的写作。
2. 公司和产品的定位：营销策划书需要明确公司和产品的定位。这包括公司的核心竞争力、品牌形象、产品特点和竞争优势等。准确明确的定位将有助于将策划书中的信息和行动计划与公司的实际情况相匹配。
3. 目标和目标设定：撰写营销策划书时需要明确目标和目标设定，即明确希望通过该策略实现什么样的结果。目标可以是销售增长、市场份额提高、新产品推广或品牌知名度提升等。目标设定应该具体、可测量和可实现，以便应对策略执行和评估成效。
4. 竞争分析：营销策划书需要对竞争对手进行全面的分析，了解他们的产品、定价策略、市场份额和营销活动等。这将有助于评估市场环境，发现机会和挑战，并针对竞争环境制定相应的营销策略。
5. 人群分析：营销策划书需要对目标市场中的潜在客户进行详细的人群分析，包括他们的需求、偏好、行为习惯、消费能力等。这将有助于确定目标客户群体，并制定与其需求相匹配的营销策略。
6. 策略和战术规划：营销策划书需要明确相应的营销策略和战术规划，以实现目标市场的开拓和销售增长。策略可以包括产品定价、渠道选择、促销活动、品牌推广等。战术规划则是具体行动步骤的制定和实施计划。
7. 预算和资源分配：撰写营销策划书时需要考虑到可用的预算和资源，并合理分配给各个营销活动。这将确保策略的可行性和有效执行。
总之，营销策划书的写作需要建立在对市场和目标客户的深入了解的基础上，并结合公司的定位、目标设定、竞争环境等因素制定相应的营销策略和行动计划。
