4.市场调研和分析：进行市场调研，并分析竞争对手的优势和劣势，确定市场策略和推广方法。
营销策划书的正文内容一般包括以下部分：
1. 项目背景和目标：介绍项目的背景信息，包括市场情况、竞争对手分析、项目的目标和预期效果等。
2. 目标受众和市场定位：描述目标受众的特点和需求，并确定产品或服务的市场定位和定位策略。
3. 产品或服务描述：详细介绍产品或服务的特点、优势和使用方法，以及相关的技术参数和质量标准等。
4. 市场调研和分析：进行市场调研，并分析竞争对手的优势和劣势，确定市场策略和推广方法。
5. 市场推广策略：制定市场推广的整体策略和计划，包括品牌建设、宣传推广、渠道拓展、促销活动等。
6. 市场推广实施计划：具体描述实施市场推广策略的步骤和时间安排，包括各项推广活动、预算和资源的安排等。
7. 销售预测和营销预算：根据市场分析和推广策略，确定销售目标和销售预测，并制定营销预算和资源分配计划。
8. 监测和评估：确定监测和评估项目推广效果的指标和方法，以及调整和改进的措施。
9. 风险分析和风险应对策略：分析项目推广过程中可能面临的风险，并提出相应的风险应对策略。
10. 项目执行计划：具体描述项目推广的执行计划和组织架构，明确责任分工和执行的时间节点。
以上内容是营销策划书正文的一般组成部分，具体的内容和结构可以根据实际项目的需求和要求进行调整和定制。
